外链现在发对网站排名还有用么?从外链的起源详解外链对SEO排名影响

作者:高S , 分类:外链 , 浏览:446 , 评论:0

外链的作用历来对SEO从业人员来说至关重要,但从百度绿萝算法后,人们对外链为皇的说法第一次大范围的动摇。后期搜索引擎算法的不断更新,出现了个非常奇怪的现象:一部分人仍然在喊外链至上,甚至发外链成了SEO的核心工作;还有一部分人高喊外链无用。如果我们研究搜索算法不同的历史时期,就能发现外链的真实价值。


1 HITS算算法-外链作用的创建者

hyperlink-induced topic search,翻译过来就是:超链接诱导主题搜索,利用 Web 的链接结构进行挖掘典型算法, 其核心思想是建立在页面链接关系的基础上,对链接结构的改进算法。

HITS 算法认为对每一个网页应该将其内容权 威度和链接权威度分开来考虑,在对网页内容权威度做出评价的基础上再对页面的链 接权威度进行评价,然后给出该页面的综合评价。内容权威度与网页自身直接提供内 容信息的质量相关,被越多网页所引用的网页,其内容权威度越高;链接权威度与网 页提供的超链接页面的质量相关,引用越多高质量页面的网页,其链接权威度越高。

利用页面之间的链接关系从而计算页面的重要度和权威度,并以此给出排名,简单并且高效,极具创新性。但其弊端在实际使用中逐渐暴露出来:

a 不够精准

给予某个页面的核心关键词的权威性,同样赋予了页面内包含的其他非核心关键词。算法以页面为对象,而非特定关键词。

b 链接作弊

算法公开后,出现了链接交易的行为从而操纵排名

c 排名不稳定

如果改变链接关系,则算法结果会有不同。比如删除或增加页面。


hits算法整体而言效果是一种很好的算法,是近代搜索引擎中非常基础且重要的算法,在搜索引擎,自然语言处理和社交关系中有广泛的应用。对于SEO来讲,他奠定了排名早期最基础也是最核心的影响因素:链接(外链)。


2 百度的超链分析技术专利-外链地位的奠基者

1995年,28岁的李彦宏在思索如何解决搜索准确性技术时,突然想到,自己在北大所学的科技论文索引方法。“科学论文通过索引被引用次数的多寡来确定一篇论文的好坏,超链就是对页面的引用。”李彦宏回忆,“超链上的文字就是对所链接网页的描述,通过这个描述可以计算出超链和页面之间的相关度。”    

超链分析(ESP)技术的本质是一种“投票”机制,一个链接可以看作一个网页对另一个网页的投票,票数决定排序。除了基本的投票机制,该技术还具有两方面特征:将链接文字作为重要信息加以利用,使搜索引擎更准确地理解目标网页的内容,从而有效地提高了搜索结果的相关性;根据投票者自身的权威性、推荐方式等属性调整投票权重,从而有效地提高了搜索结果的权威性。

从已公布的算法来看,超链分析的基础算法和hits算法近似,但革命性地解决了当时所有搜索引擎无法解决的问题:

a 利用了链接文字作为修正,极大提高了搜索结果的相关性。

b 根据投票者自身的权威度,推荐方式等计算外链权重,从而得出较为权威的结果。


百度超链分析技术极大地促进了搜索引擎的发展,具有标志性的意义,当时它完美的解决了搜索结果相关性和权威性的问题,基本奠定了搜索引擎流量入口的地位。


较为明确的是,百度超链分析技术仍以链接(外链)作为算法的重要元素,进一步强化了外链在搜索算法的地位。


3 Google PageRank算法-全球更广泛认同的外链算法

有些人可能已经注意到了MBASEO博客把谷歌放到了百度的后面,这是按照搜索算法的历史进度排序,并不是有意或无意的安排。其时间关系是:

“1997年2月李彦宏提交了超链分析的专利申请;1998年4月李彦宏赴澳大利亚演讲搜索前瞻技术,其中听众席上就有佩奇和布林;1998年10月Google上线,同年申请了PageRank的专利,但由于Pagerank与李彦宏之前申请的超链分析专利具有相似性,美国专利商标局2010年9月才获准了Pagerank申请”


关于PageRank算法最著名的描述是:到页面的每一个链接都是对其的一次投票,链接的越多就代表被其他网站投票的次数越多。这一描述说明了pagerank算法仍然以外链为主要研究对象。


 

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